中華化工網(wǎng)訊： 伴隨著中國改革開放的步伐，國內(nèi)美容行業(yè)從20世紀80年代中期起步，發(fā)展至今二十多年時間。這一時期以來，美容行業(yè)經(jīng)歷了從初級階段的時髦到探索性地發(fā)展再到現(xiàn)階段的快速成長。市場規(guī)模從小到大，從業(yè)人員由少到多。生產(chǎn)企業(yè)、專業(yè)美容機構(gòu)和化妝品品牌已經(jīng)大批的涌現(xiàn)。中國美容產(chǎn)業(yè)格局和規(guī)模已經(jīng)形成包括美容、美發(fā)、化妝品、美容器械、教育培訓、專業(yè)媒體、專業(yè)會展、行業(yè)學會和市場營銷及產(chǎn)品上游原材料生產(chǎn)商等十大領(lǐng)域的綜合服務(wù)流通產(chǎn)業(yè)。到2010年，全國約有250萬家各類美容美發(fā)機構(gòu)，3500余家化妝品生產(chǎn)企業(yè)，6000多家美容美發(fā)培訓機構(gòu)，從上游原材料生產(chǎn)企業(yè)，到服務(wù)流通領(lǐng)域，全產(chǎn)業(yè)鏈形成了7000億規(guī)模。行業(yè)年發(fā)展速度平均在35%以上，增長率迅猛提升，在各行業(yè)中保持了最高增長率，遠超全國年平均GDP的增長速度，市場容量逐年放大。全國美容從業(yè)人員總數(shù)約1500萬人，成為第三產(chǎn)業(yè)中就業(yè)人數(shù)最多的行業(yè)。
經(jīng)過20多年的發(fā)展，中國美容化妝品需求量已超過日韓，居亞洲第一，在全球僅次于美國、法國，未來中國必然會成為全球最大的消費市場。隨著中國政府擴大內(nèi)需政策的落實，美容業(yè)正在成為繼房地產(chǎn)、汽車、電子通訊、旅游之后的第五大消費熱點。
中國美容業(yè)屬于朝陽產(chǎn)業(yè)，具有良好地發(fā)展前景及巨大潛力。快速發(fā)展中的美容市場，目前還處于無序經(jīng)營狀態(tài)。放眼望去，國外各大品牌紛紛搶登中國，在日化線，幾乎是國外品牌一統(tǒng)天下，而中國本土品牌還一直停留在炒概念、搞營銷的層面，并沒有在研發(fā)和品質(zhì)上面下功夫，如此以往，將來中國這個全球最大的市場將拱手讓給國外品牌。因此，無論從戰(zhàn)略角度，還是市場角度或是消費者角度，都急需行業(yè)規(guī)范和解決。
一、政府要加大監(jiān)管力度，各種法律、法規(guī)要盡快出臺。快速發(fā)展的中國美容行業(yè)，導致各種法律、法規(guī)滯后，整個行業(yè)處于無序競爭狀態(tài)，從研發(fā)、生產(chǎn)到銷售到服務(wù)沒有規(guī)范行為，沒有標準執(zhí)行，一些不法經(jīng)營者采取坑、蒙、拐、騙等手段，讓消費者受到傷害，可以說，20多年的快速發(fā)展中，嚴重超標的各種添加劑使用和無證不合格產(chǎn)品造成80%不同程度的消費者皮膚受損，產(chǎn)生了大量地問題性皮膚。為了保障消費者的合法權(quán)益，保證市場健康發(fā)展，政府應(yīng)加大監(jiān)管力度，盡快出臺與之相應(yīng)的各種法律、法規(guī)，做到有章可循、有法可依，打擊不法生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)營者和不法從業(yè)人員，堅決取締非法經(jīng)營者或不具備條件的生產(chǎn)企業(yè)。
二、規(guī)范各類廣告用語、用詞標準。縱觀各種媒體，美容美發(fā)，保健養(yǎng)身產(chǎn)品廣告鋪天蓋地，各種品牌魚龍混雜，大小明星推波助瀾，各種創(chuàng)新廣告語“DNA技術(shù)”、“干細胞運用”，大量科技概念炒作，夸大其詞效果，讓消費者無所適從。在國外，沒有經(jīng)過臨床實驗，沒有政府認定的結(jié)論和結(jié)果是絕對不能在廣告語中出現(xiàn)的，因為媒體具有公信力，必須把好關(guān)。政府職能部門要加大監(jiān)管力度。
三、媒體要正面宣傳。作為未來世界最大的美容消費市場，對政府擴大內(nèi)需政策起到積極地推動作用，為解決勞動就業(yè)創(chuàng)造了幾千萬個工作機會，為無數(shù)個家庭帶來生活和諧，為個人帶來了健康美麗，媒體應(yīng)該給予正面的積極的報導，在把關(guān)注的焦點放在報導曝光那些不法經(jīng)營者的同時，也要宣傳介紹在這個行業(yè)里做出積極貢獻的無數(shù)從業(yè)人員。讓整個社會對美容這個行業(yè)有個全面的了解，不能只看到全部是負面，應(yīng)給這個充滿著生機的行業(yè)樹立正面的、積極的形象。
四、全面提高從業(yè)人員素質(zhì)，培養(yǎng)專業(yè)人才。美容行業(yè)，不是一個獨立學科，它是一門邊緣學科，涉及到皮膚學、生理學、心理學、營養(yǎng)學、美學、營銷學等。美容行業(yè)發(fā)展到今天，已形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，但在人才培育方面，政府財政投入方面，幾乎是靠從業(yè)人員“自生、自學、自滅”，摸著石頭過河才摸索到今天，當今現(xiàn)狀急需全面提高從業(yè)人員素質(zhì)，培養(yǎng)人才。我們的各級政府要在財政上給予投入，各大、中專院校應(yīng)該考慮設(shè)立本、專科來培養(yǎng)這方面人才，形成具有專業(yè)素質(zhì)的從業(yè)隊伍。
五、增強競爭意識，加大投資力度。隨著后金融時代的到來，全球經(jīng)濟開始復(fù)蘇，而美容行業(yè)伴隨而來的是大量國外品牌在自身國內(nèi)市場不能滿足的情況下，必定會把目光瞄準國外市場，中國消費市場是他們的首選。未來中國美容行業(yè)競爭會更加劇烈。資金鏈的競爭、產(chǎn)品品質(zhì)的競爭、人才的競爭，必然是美容行業(yè)所要面對的。為了不讓本土品牌在這領(lǐng)域里全軍覆沒，政府和有戰(zhàn)略眼光的投資者，應(yīng)該加強投入，增加競爭力。美容行業(yè)也和其他行業(yè)一樣，在發(fā)展中完善，完善中發(fā)展。作為消費者也要增強消費安全意識，克服盲目消費情緒，追求健康美麗生活。
（Chem234.com）
